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B站的博弈策略是“国宝” IP和“ FGO”之间的联系

2020-09-16 13:14:39平面部落美文网
文字|龙成飞,夏小千8月21日,在B站除夕晚会上与100人交响乐团“交战”的中国音乐演奏家方金龙,拿起他的五弦琵琶,出现在“命运/大秩序”中“(以下简称“FGO””)在国民服役四周年庆典的舞台上。用手指拨弄“FGO”2。第3章的主题曲倾泻而出,B台实况转播的弹幕与“所有人站起来”和“注

  文字| 龙成飞,夏小千

  8月21日,在B站除夕晚会上与100人交响乐团“交战”的中国音乐演奏家方金龙,拿起他的五弦琵琶,出现在“命运/大秩序”中“(以下简称“ FGO””)在国民服役四周年庆典的舞台上。

  用手指拨弄“ FGO” 2。第3章的主题曲倾泻而出,B台实况转播的弹幕与“所有人站起来”和“注入灵魂”相呼应。

  

  这个五弦琵琶是“ FES Online”(“ FGO”四周年庆典)中的程序之一。由于流行病的影响,年度FES改为在线直播。但是,Poison Eye注意到,由于将表格转换为在线FES实况转播,玩家对FES的热情并没有因此而减弱,因此在B站每小时的移动游戏排行榜上排名第一,超过500万观众 B站目前,直播广播播放的视频数量超过600,000。

  自2016年由B站游戏的独家代理引入中国以来,现象级游戏“ FGO”在B站经历了四轮春秋两季。“ FGO”是由游戏制造商TYPE-MOON发行的角色扮演手机游戏。 玩家可以在游戏中扮演“大师”的角色,召集熟悉的古代英雄和神话人物到空中世界中的真实世界,作为玩家的“仆人”,与玩家一起旅行到可能导致破坏的各个时间节点 人类文明,修改历史并拯救人类文明。

  在过去的四年中,“ FGO”已经从纯粹的日本二维游戏IP演变为B站的在线和离线操作,开放了游戏展览和粉丝福利活动,逐渐融合了本地化功能,并与国内玩家建立了联系。靠近一点在中国的B站中引入“ FGO”也已经从利基二维文化社区转移到了纳斯达克,并且已经从“小休息站”发展到如今每个人都喜欢看到的B站。

  “ FGO”在变化,B站也在变化,但在过去的四年中,“ FGO”与B站仍然紧密联系,并且故事将在未来很长一段时间内继续被书写。

  

  “ FGO”的“幻想联系”

  5月2日,正如一些玩家猜测这次FES庆祝活动可能会取消一样,“ FGO”的官方帐户在B站上张贴了一个帖子,宣布将四周年改成在线庆祝活动,并且庆祝活动的视频内容逐渐 稍后解锁。在宣布官方FES计划内容的微博上,一些参与者评论道:“我希望我们将来能与中国传统文化主题进行这种联系。”

  

  源自日本和中国传统文化的“二维”手机游戏IP已完成FES计划的融合。之所以建立两者的结合,是因为“ FGO”的参与者与热爱传统文化的B站用户有一定程度的重叠。

  在游戏方面,“ FGO”与传统文化本身的结合具有追随性。从游戏设计的角度来看,以游戏中的“玩家召唤古代英雄”为核心设计的“ FGO”本身与大多数纸牌手机游戏不同。 对于许多玩家而言,它的魅力在于游戏的情节和角色卡。人是固定的,而不是在社交功能和战斗系统中。

  由于游戏中某张卡的个性和情节,玩家甚至可以检查诸如凯尔特神话等传奇故事中的角色原型。在“ FGO”的国家服务的最新更新中,主要情节章节“人类情报团结了现实国家”,背景设置是指中国秦朝的历史,为运营商提供了更大的本地化链接空间。

  另一方面,从B站的用户生态来看,B站本身有大量的传统文化爱好者。2019年上半年,B站的国风视频制作量同比增长331%,国风粉丝超过4000万。

  作为B站“ FGO”的独家代理游戏,其玩家群体也与B站用户高度重叠。B站将“二维”与中国传统文化相结合的悠久历史。2017年,在车站B敲钟的UP“大师” Mo Yun的大师因与古筝一起扮演初音未来的“神曲”“ Senbon Sakura”而闻名。

  

  基于上述判断,B站游戏为该FES程序增加了与传统文化的大量“跨界”融合。除了方金龙表演的主题曲外,今年的FES还与“国家宝藏” IP建立了联系,合作推出了一款特别的笔记本和杯垫四周年纪念,并邀请了“国家宝藏”的支持团队 电影中出现的三位中国英雄秦始皇,兰陵大王和秦良玉,定制了他们的相关物品,杨凌老虎符号,兰陵大王面具和秦良玉盔甲。 在FES上进行了3次短击,受到了许多玩家的好评。窗帘叫“排年”。

  但是,这不是“ FGO”制定的第一个“跨境”联系计划。实际上,在过去的4年中,“ FGO”一直在尝试“跨界”联系。

  在去年的FES中,B站在会场设立了一个特殊的“中国体验馆”,展出数字中国画艺术家张望,上海著名书法家朱静宜,桃花坞木刻传承人乔迈和民间剪纸工匠梁跃帆。。现场制作的以“ FGO”为主题的作品,糖画和现场制作的带有“ FGO”元素的人脸被随机赠送给在场的粉丝。

  

  数字中国画艺术家张望为FES创建的数字中国画卷轴

  今年1月,为了迎接背景情况并借鉴中国秦朝的历史,我们启动了“人类智慧团结现实国家”。 B站与北京皮影戏团合作发行了跨境纪录片,该纪录片使用皮影戏偶来解释游戏情节。 89。50,000次观看。

  与传统文化的融合和跨界联系使“ FGO”游戏本身具有积极的文化意义,增加了游戏本身的附加值,并为游戏的“突破圈”打下了基础,使原始受众偏向于 第二,在逐步走出圈子的过程中,三维参与者的游戏在公众眼中以更积极的形象出现。

  但是,追溯到源头,无论B站“ FGO”的跨境规划形式如何,其核心仍然基于核心参与者的需求。满足用户需求是众多玩家和用户的反馈。

  许多联动项目都有明显的粉丝反馈属性。早在2017年,B站与21cake合作在北京,广州,上海,杭州,深圳,天津,苏州和无锡等八个城市定制了20,000种冰淇淋,并将其免费赠送给玩家。它一经宣布就被抢劫。在庆祝“ FGO”成立两周年的在线庆祝活动中,B站与Ramen Talk合作,定制了25万份以“ FGO”为主题的生日拉面,有资格的玩家可以免费获得。

  

  B站与Ramen Talk合作定制“ FGO”主题生日拉面

  对于“ FGO”玩家而言,令人难忘的联动计划可以显示操作员的独创性,这也是操作“心脏”的体现。对于B站作为运营商,重复的“梦境联动”本身也可以协助日本的这种二维手游IP,具有更多本地化功能,从而加强与玩家的情感纽带,增强粉丝的粘性。

  “我以前非常喜欢兰陵王的故事。 听兰陵王破编,想象战场上的金马和铁马,历史的魅力就在于此。“关于FES在B站的实况转播也有一个受欢迎的评论。玩家写道:“这也是“ FGO”的魅力。 剧情和角色设置总是会让我感到兴奋。”

  

  B站游戏和FGO来到日本

  异国情调的“ FGO”如何与B站一起出现?实际上,B站与“ FGO”背后的命运系列有着深厚的关系。

  车站B和命运之间的关系必须追溯到八年前。根据中国经济网和其他媒体引用的Oricon每周蓝光列表数据,2012年3月发行的“ Fate / zero”动画第一季蓝光光盘在日本的第一周售出了43,000张, 经典代表作《凉宫春日》。“忧郁”(31,000套)创造了记录。一个月后,《命运/零》的第二季在日本上映,并且在B站同时进行了更新,成为日本B站第一个更新的动画。

  

  “命运/零”动画

  2014年10月,推出了“命运/住宿之夜UBW”。 这是第一部在B站制作的带有字幕,同步播放和大规模宣传的真正粉丝剧。 SP和电影这两个同名戏剧的相关收藏已达到1。4亿,吸引4。7700万人追逐。可以说《命运》系列是B站最重要的动画之一。

  同时,Fate系列的推出引发了UP所有者的首次大规模创建和提交。 代表作《荣母亲说她也将参加圣杯战争》,观看次数超过70万。从那时起,制作了多个具有数百万次观看次数的Fate系列衍生视频。众所周知,UP所有者的内容创作生态是B站的核心特征之一。从某种意义上说,命运系列是B站UP主流文化诞生的背景颜色之一,UP主流文化对于B战争的整体文化形态至关重要。

  如果说引入正版动画,其背后就是满足用户的兴趣和热爱,并保持社区生态的需求。然后,同一款游戏的推出在更大程度上满足了用户对IP的多样化需求。2016年9月,车站B成为“ FGO”在中国大陆的独家代理。 到十月,当时对该游戏的官方预订数量已超过300万。

  不仅如此,B站的游戏团队在“ FGO”运营的几年中还积累了多轮长期游戏运营经验,这是维持B站游戏活力的基础。

  首先是不断增加内容池。 除了粉丝剧,B站还介绍了内容的“ Fate / HF”剧院版本。两部电影《命运之夜-天空之杯:邪恶之花》和《命运之夜-天空之杯:失落的蝴蝶》在中国上映。 B站是增强器和独家媒体支持器。随着PV角色的放映和首映式的举行,这两部电影的累计总票房已超过6000万,这在二维以扇形为导向的电影中非常有价值。

  

  此外,从IP内容中提取元素以增强与玩家的情感联系。B站的游戏发行了一部纪录片,真实还原了“ FGO”武器。 每期有超过40万次视频观看,共6次。7万今年1月,“ FGO”正式启动“长城保护计划”,车站长城保护公益纪录片达到115个。50,000,点赞次数达到70,000。

  更重要的是,该平台鼓励二级衍生产品的创建并在线发起粉丝创建活动。

  在今年1月新篇章的开幕活动中,“ FGO”正式开展了“召回迦勒底人:中国粉丝艺术收藏”活动,激发了粉丝创作的热情。此外,UP会自发产生内容并与官员建立联系。 例如,在2018年1月,动画领域的著名UP大师“潘石”发布了“ FGO手册/纪念馆”视频,以纪念游戏的第一个故事,获得了超过300万的观看次数, 并达到了网站排名的顶部。

  

  基于高质量的内容,建立了游戏生态,“ FGO”一直在B站前三名独特的手机游戏中保持流行。“ FGO”对于B站游戏也具有更深的含义,即B站游戏可以很好地操作二维游戏并在该领域建立独特的优势。

  在B站,游戏IP,用户,UP所有者和社区构成一个积极的周期。UP主要制作游戏视频。 高质量或有趣的内容可以吸引相关用户下载游戏,或者使更多用户关注UP所有者。 后者获得了知名度和收益,并具有更多的创作动机,从而增加了投稿的数量,构建并丰富了社区生态,最终形成了独特的社区文化。社区文化是B站的障碍,这也决定了B站运营二维游戏,该游戏可以吸引大量付费玩家参与游戏。

  在随后的游戏操作中,B站游戏也有意识地延续了“ FGO”的体验。

  在推出零距离女孩爱情射击手机游戏“ Twin Horizons”之前,官方邀请UP主机如LexBurner,神奇的老皮肤和小仙女制作互动视频; 在庆祝活动中,获得了玩家和粉丝的两次普遍投票。角色没有时间和艾琳一起照亮双子塔。在多角色集合开发游戏“ Azur Lane”的三周年纪念活动中,ACG圈中的日本知名人气团体fripSide应邀演唱了三周年主题曲“ We Rise”。

  代理游戏的性能还表明,B站游戏可以在“ FGO”上“复制”其积累的经验。去年11月,“ Twin Vision”在公开测试版的第一天就在AppStore畅销榜上排名第六; 根据奇麦的统计,今年B站的独家代理“ Princess Link Re:Dive”在2020年上半年的最畅销排行榜中排名第36位; 在今年的“ Azur Lane”成立三周年之际,它上升到了No. 5月21日在AppStore畅销榜上排名第9。

  

  2020年上半年,《 Princess Link Re:Dive》排名第36位

  

  “ Azur Lane”升至第 AppStore畅销榜上的9

  在二维游戏中成名之后,B站已逐渐成为国内二维游戏和联运运输的首选之一。据东北证券统计,2019年国内二维手机游戏收入前30名中,有27家与B站保持合作关系,其中两家为独家代理,其余由该站游戏中心共同运营 B.

  近年来,B站游戏的布局仍在加速,为玩家提供了更多选择。今年5月,Station B发布的第一季度财务报告提到,到2020年剩余时间,Station B拥有30多种高质量游戏的储备,其中8种已经获得了版本号,预计将 在今年内推出。

  无论是运营二维游戏还是发布独立游戏,Station B都可以在短时间内受到玩家和游戏制造商的青睐,这也许是因为它一直在为核心用户群提供服务。在筛选游戏时,平台将选择与车站B上的游戏用户价值相符的游戏。B站副总裁张峰曾在2018年的一次采访中指出:“用户的需求是多样化的,圈子也是多样化的,因此我们的产品线没有刻意的类别划分。 我们更加关注产品本身的质量。”

  探索仍在继续。7月31日,以“您的幻想世界”为主题的B站游戏发布会推出了11款新游戏,包括改编自日本IP的偶像大战以及国内原创的东方志怪。已经开始预订新游戏,而且不乏高分游戏。当前,在TapTap(游戏互动社区)上,“宝石幻想:光的再现”的评分高达9。3分,“机动战士:融合”为8分。6分。

  

  许多作品的出色表现逐渐显示出B站游戏生态背后的气质,所有这些起点都可能与《 FGO》密不可分。

  B站游戏与“ FGO”合作共赢。 在用户UP主内容循环的生态环境下,Fate系列IP在中国得到了最大化,B站游戏团队也精心设计并一次又一次地运作。,收获构成他们气质的核心用户。B站独特的游戏生态可以吸引更多用户进行游戏发行,而B站不断扩展边界的想象力不仅限于二维游戏。

  属于“ FGO”和B站的故事也未完成。

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