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香奈儿(Chanel),LV,卡地亚(Cartier)等 会在九月提价吗?为什么随着经济恶化而经济增长?

2020-09-12 00:34:42平面部落美文网
继5月份价格上涨浪潮之后,一些奢侈品牌可能会在9月份再次提高价格。8月23日,《北京商报》的记者从社交媒体和一些海外采购渠道获悉,从9月1日起,香奈儿,路易威登,卡地亚,蒂芙尼等领先的奢侈品牌。将全部进行新一轮的价格调整。一些时尚博主已经在小红书上发布了提价警告,称香奈儿将在9月提价。目前,英国,法国和其他欧洲国家/地区的线下商店的价格已发生变化

  继5月份价格上涨浪潮之后,一些奢侈品牌可能会在9月份再次提高价格。8月23日,《北京商报》的记者从社交媒体和一些海外采购渠道获悉,从9月1日起,香奈儿,路易威登,卡地亚,蒂芙尼等领先的奢侈品牌。 将全部进行新一轮的价格调整。

  一些时尚博主已经在小红书上发布了提价警告,称香奈儿将在9月提价。目前,英国,法国和其他欧洲国家/地区的线下商店的价格已发生变化。 涉及提价的手提包基本上是“ 5月份提价时没有提价的款式”,包括cocohandle,Chanel 19,箱包等。价格上涨还将包括一些不受欢迎的样式。目前,价格上涨了200英镑(约合人民币1800元)。根据这些博客作者的说法,预计Louis Vuitton和Cartier将于9月1日提高价格; 其中,卡地亚预计增长4%-10%; 蒂芙尼(Tiffany)也将于9月4日“跟进”,预计涨幅将高达15%。

  

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  北京商报记者分别通过该品牌在中国的官方渠道核实了上述提价消息。 路易威登和蒂芙尼官方网站的客户服务部门均表示尚未收到任何相关通知。卡地亚天猫旗舰店客服和香奈儿店销售人员尚未确认提价消息的真实性。但是,记者从一家英国代理商处确认,香奈儿已提高了欧洲的价格。

  之前,我们讨论过香奈儿卡地亚(Chanel Cartier)等著名奢侈品牌的大规模提价,但现在不到三个月,这些奢侈品牌将再次提价,那么逻辑是什么?最近,您可能发现了许多奢侈品牌的旗舰店。门口排着长队,内地奢侈品牌旗舰店的销量并未下降,但经历了大规模的增长。 到底是怎么回事?

  

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  首先,从成本的角度来看,奢侈品牌的价格通常由供求关系决定。 从供应方面来看,奢侈品牌的价格上涨主要来自原材料,劳动力,租金等。成本压力的影响,再加上基于品牌定位和以并购为目的的价格运营的价格监管,在全球黑天鹅州,对于整个设施品牌而言,它们无法确保供应链的稳定性恰恰是这种方式,在成本方面会提价,从表面上看这是合乎逻辑的。

  

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  其次,从深层逻辑的角度来看,自今年上半年以来,全球奢侈品行业经历了悬崖式的下滑。 贝恩公司(Bain&Company)预测,今年全球奢侈品市场将萎缩22%?25%。减少60至700亿欧元。这样,对于奢侈品而言,确保自己的利润的最佳方法是通过提价来维持品牌的稀缺性。 许多人想知道您的表现是否不好,是否应该降低价格来增加销量?毕竟,在中国人的心中,薄利多销是最关键的方法,但是奢侈品采用了不同的逻辑。 对于奢侈品,我实际上是通过提价来刺激的。那些真正拥有丰富奢侈品的消费者会进一步购买,因为对于这些消费者来说,这个品牌的产品在价格上缺乏弹性,无论涨价还是降价,这种炫彩的属性仍然存在,每个人仍然会购买奢侈品, 他们会对这两种人都有明显的感受。一种人会觉得,如果我现在不买,价格会再次上涨。 随着奢侈品牌价格上涨的预期,每个人都会开始束腰带买奢侈品。 这实际上是由购买而不是购买的价格属性引起的。对于另一类真正有钱的人来说,奢侈品的价格上涨对我影响不大,因此我将进一步购买奢侈品,因此,价格上涨的逻辑对这一类人也有效。

  

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  第三,从长远来看,实际上,每次提价都掩盖了奢侈品的品牌影响力,这无疑是奢侈品巨头的一种方式,因为他还将知道提价将不可避免地驱走一批奢侈品。 消费者并将其吸引到其他品牌,然后他们押注在像中国这样的新兴市场,足够的消费者愿意为自己的提价买单。这个赌注已经建立,然后他们可以通过提高价格来弥补之前的损失。但是从长远来看,如果这种持续的价格上涨持续下去,势必有一天会抵消品牌的影响力,这对品牌来说不一定是一件好事。

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