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B站的混乱行为:笑声循环录像的合理性研究

2020-09-16 07:58:55平面部落美文网
文字丨游凡研究B站上最受欢迎的游戏主播视频已从出色的操作和幻影变成了一系列毫无意义的笑声循环。例如,在三月份的“万恶之源”“大司马的9小时死亡笑声周期”中,他依靠540分钟的哈哈哈,呵呵呵,花了5分。7

  

  文字丨游凡研究

  B站上最受欢迎的游戏主播视频已从出色的操作和幻影变成了一系列毫无意义的笑声循环。

  例如,在三月份的“万恶之源”“大司马的9小时死亡笑声周期”中,他依靠540分钟的哈哈哈,呵呵呵,花了5分。7500万次播放和将近16万枚硬币,这是该月人生中最大的搞笑活动。

  此后,“ You Moutai”出现在7月底,并继续使用“ Haha Hey”作为声音MAD,超过7种。3900万次观看,超过360,000个硬币。

  到八月,神奇的笑声已成为B站主播衍生视频的热门类别。 在8月的前两周,获得了近百幅类似的作品,观看次数从200到600万不等。

  

  类似的笑声MAD作品

  除了独立的笑声内容外,还有大量的“全明星”作品。

  例如,Da Sima,茄子和PDD的三重奏,或者观看Da Sima“ There's Moutai”的PDD,观看“ PDD”的周淑仪和其他录制和编辑的作品,平均播放量可超过100,000。鬼和动物的作品是平坦的。

  这些看似毫无意义的UGC内容爆炸了。 同时,根据第三方数据平台(如小葫芦和灰海豚),达斯玛,茄子和PDD的数据,八月份笑声系列盛行时,它们都有明显的弹幕和粉丝。数量和奖励金额增加。

  其中,达司马最为明显。 8月互动弹幕的总数同比增长了8%以上,8月第一周的礼物收入比上月增长了17%以上。

  85后欺骗视频的创建者毛泰涛说,这是对欺骗视频质量和阈值的回归。

  大腿工作室和现场直播工会的执业锚点七人说,这是UGC时代,是大锚点的新障碍,也是MCN的新纽带。

  合理的狂欢节

  主持人和UGC视频已经取得了成功。

  根据Thigh Studio的介绍,舞台是根据内容划分的。 在2015年之前,这个UGC主要针对用户学习和游戏需求,它的目的是展示锚点的强大功能。

  在B站等垂直社区开始流行并且出现了短视频之后,内容开始转移到更受欢迎的娱乐需求上,例如鬼兽,音频MAD和有趣的操作编辑。

  这两个阶段的发展趋势是内容材料的数量在增加,生产过程越来越复杂。 共同点是,内容本身就是主播个人能力,分支,喜剧图像,动作或其他内容的笑声。

  这种能力可以是人才,也可以由MCN组织培养和生产。 简而言之,主动权掌握在从业者手中。

  但是最新的热门笑声系列却有所不同。

  它的材料更简单,更粗糙,后期制作又简单又粗鲁,甚至没有像样的原始封面。

  从交通业务的角度来看,有一些事实要说:它只选择一些具有自己交通的锚点; 视频本身足够神奇,吸引效果也足够好,形成了新的UGC趋势。

  UP B站的孝南和玉湾运营人员从三个方面总结了这一新趋势的特点:

  1。为了追求交通,材料必须是头锚

  2。在制作中,锚只是玩笑的素材,这是视频内容的核心乐趣,它最初是由视频创建者创建的

  3。内容创建者不再是主播的粉丝,而是所有UGC粉丝或想通过内容获利的人

  

  B站锚视频的播放量和数量排名与锚的排名基本相同

  这种现象与前段时间有关MCN游戏开发的讨论的观点相吻合:

  一些从业者认为,就像时尚歌手在线上首次亮相一样,游戏主持人经纪人正进入一个所有人都参与的阶段,虹吸效应显而易见。

  随着教资会现行的追逐流量货币化和健全的直播行业规则,目前,大型和小型锚之间的障碍主要是锚自身在过去几年中积累的流量价值。

  拥有自己流量的锚,而不管能力的增加或减少(例如技术,跟踪等)。),将有大量的内容企业家或感兴趣的创作者专门为其制作内容。这种没有铜味的非官方生产,通常具有更好的效果,可以改善风扇的粘性并打破圈子。

  到2020年,这种现象和“国家经纪人”已由MCN代理商发现,并曾经成为MCN模型的最新组成部分。

  新的链接和新的机会

  B站UP的主要老师很好。 我叫学生。他认为MCN的功能是将大量的UGC集成到PGC中,并将大量腰部个人创作者转变为专职的头部创作者。

  从2020年中期开始,实时MCN组织(联盟)正在寻找UP所有者和其他UGC创作者进行合作,这可以看作是MCN在实时广播和视频内容创建两个领域中的“跨界合作”。

  根据他先前对制作有趣的游戏主播剪辑的兴趣,现如今专门从事笑剧系列的90后UP大师小娅表示,他已在2020年收到了三场现场工会合作邀请,从个性化视频内容定制到长期合作,类似媒体框架的购买。

  身高超过其职位的UP也收到了现场直播工会的签字邀请,但我听说“价格低于UP大师的全职MCN代理商的报价。”

  在这种“跨境合作”中,现场广播联盟将UP主机视为UGC内容提供者或PGC内容外包的角色。

  其中,单个内容合作更像是广告。 UP所有者选择主题并进行生产,工会付费; 对于长期签约和OEM,中小型UP所有者将添加到实时MCN产业链链接中,工会运营商将参与主题选择,生产和材料和工具支持。

  一位现场直播工会总运营商表示,以前的MCN直播机构的费用主要是在主播签名,硬件,平台和事件联系以及内容营销方面。 其中,内容营销分为自己的团队(通常只有一两个负责新媒体帐户)。)和媒体框架,而外部购买框架占据了大部分。

  如今,利用头锚对UGC内容的虹吸效应,他们可以签署创作者,进行主题的官方舞台选择,并以UGC形式发布实际的PGC内容,从而在创建平台上创造一种趋势并产生一种趋势。 大量自来水,并继续增加锚点的普及程度和社区粘性。

  从过去六个月的影响来看,该模型的成本效益比以前直接购买和安置的成本效益要高得多。 有三个特定的优点:

  1。“伪UGC”率先引入自来水,成本更低,传播效果更好。

  2。经过多次合作,实时的MCN代理商可以分析创作者和内容数据,签订长期合同,进一步降低内容成本并扩展公司的业务范围。随着粉丝数量的增加,签约的UP大师也可以成为主播,并成为公司的新艺人。

  3。头部自来水的商业化可以刺激更多人制作锚定物。 为了变得出色,他们将帮助锚创建茎和个性,这可以确保头锚占用越来越多的自由资源,并降低了自己的能力要求,但已经能够占有份额。

  根据前“英雄联盟”的主持人七和虎牙的经营者的观点,这里存在着一些潜在的危险。

  例如,最显眼的这种官方秘密领导的全国性经纪模式目前仅适用于主播。 如果官员参加并批准,马修和虹吸管将变得越来越明显,新的锚点将更难出现,这实际上对MCN不利。组织的长远发展。

  其次,当发现具有商业目的的伪UGC并被用户厌恶时,此模型可能会失败并抵消品牌。 到那时,由于长期免费使用自来水,营销锚点“无法改善”或退化的能力将得到放大。

  最后,活跃的MCN代理机构会与UP所有者等合同创建者联系,内容营销和业务范围扩展的低成本周期不会太长。 发现其价值后,现有内容营销,媒体投放和UP订约的成本将增加。,新的竞标环境将是MCN代理商面临的另一大挑战。

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